澳門威尼克斯人網(wǎng)站遇事不決賣廣告，這幾乎已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)廠商在面臨盈利難題時(shí)的下意識(shí)反應(yīng)。在見證了Netflix等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司靠著廣告起死回生后，以往與廣告幾乎絕緣的游戲廠商似乎也坐不住了。近日在索尼為PS5推送了新的固件更新后，有玩家發(fā)現(xiàn)在更新完畢后，PS5的UI界面出現(xiàn)了一些變化。
在PS5的UI中，原本顯示游戲背景圖像的區(qū)域被替換成了促銷信息、新游戲的宣傳廣告。對(duì)此，PlayStation游戲中心和活動(dòng)建議產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Daniel Hiatt在社交平臺(tái)發(fā)文稱，“這只是現(xiàn)有功能的一個(gè)新Bug”，并且在經(jīng)過(guò)了48小時(shí)的等待后，索尼方面宣布這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)得到了解決?？墒峭婕覀儾⒉毁I賬，紛紛指責(zé)索尼其實(shí)是在測(cè)試用戶的容忍度，以便后續(xù)投放更多廣告。
其實(shí)也不能怪玩家這次以最壞的惡意來(lái)推測(cè)索尼此舉的動(dòng)機(jī)，因?yàn)檫^(guò)去幾年他們?cè)谟螒驑I(yè)務(wù)上的做法，幾乎只能用“掉進(jìn)錢眼”來(lái)形容。要知道早在數(shù)年前，索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）代表的Game&Net Service就是索尼集團(tuán)最賺錢的業(yè)務(wù)，而在財(cái)務(wù)出身的新CEO吉田憲一郎上位后，游戲業(yè)務(wù)肩負(fù)的要盈利壓力就更上一層樓。
想要實(shí)現(xiàn)更高的盈利水平，無(wú)外乎開源或者節(jié)流。在前任總裁Jim Ryan的帶領(lǐng)下，SIE打出了一系列組合拳，其中有成功的例子，但失敗的嘗試更多。加快第一方游戲登陸PC平臺(tái)的速度可以算是為數(shù)不多的正確決策，例如《地平線：零之曙光》、《戰(zhàn)神》，以及《漫威蜘蛛俠》等游戲，就都在移植PC后獲得了銷量上的巨大突破。根據(jù)索尼方面發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第一方游戲在PC端每年為其貢獻(xiàn)了數(shù)十億美元的收益。
而發(fā)力服務(wù)型游戲（GaaS）則是另一個(gè)在財(cái)務(wù)層面取得成功的策略，索尼此前曾宣稱PS5是該公司迄今為止盈利能力最強(qiáng)的一代游戲主機(jī)，原因是玩家的附加內(nèi)容支出（微交易）暴增176%。
除此之外，SIE則可謂是昏招頻出。作為微軟此前687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪的回應(yīng)，索尼方面也花費(fèi)36億美元買下了Bungie，可結(jié)果后者不僅毫無(wú)建樹，反而因效率低下被一口氣解雇了近20%的人員。同時(shí)為了降本增效，索尼連自己的第一方游戲工作室都大裁員，以至于到目前為止，除了部分已經(jīng)成熟的IP之外，索尼第一方游戲的產(chǎn)能幾乎已經(jīng)跌到了冰點(diǎn)。
如果說(shuō)裁員好歹還有節(jié)省成本的作用，那么為了“政治正確”付出大量資源，則完全是吃力不討好。SIE原以為“政治正確”的支持者會(huì)為了這一因素買單，結(jié)果《星鳴特攻》的災(zāi)難性失敗已經(jīng)證明，游戲玩家中存在沉默的大多數(shù)，絕大多數(shù)玩家不會(huì)只看“政治正確”、而忽略游戲性。
現(xiàn)在的情況，是花費(fèi)數(shù)億美元打造的《星鳴特攻》已經(jīng)成為了SIE的財(cái)務(wù)黑洞，所以為了填補(bǔ)這個(gè)缺口，賣廣告也就成為了大概率事件。只不過(guò)對(duì)于游戲玩家而言，廣告卻是個(gè)非常敏感的話題，特別是在付費(fèi)游戲?qū)用?。因?yàn)檫@涉及到二次付費(fèi)的問(wèn)題，或者說(shuō)玩家付費(fèi)購(gòu)買的PS5到底包含了什么？
在游戲行業(yè)的傳統(tǒng)里，玩家購(gòu)買的定制化游戲主機(jī)不僅包括硬件、也包括軟件。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，在游戲主機(jī)的早期時(shí)代，定制化的硬件主要是為了讓軟件與Windows形成差異，以此利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)攫取超額利潤(rùn)。在許多玩家的認(rèn)知里，購(gòu)買的PS、Xbox、Swtich這類主機(jī)不僅包括硬件，還包含讓硬件運(yùn)行的操作系統(tǒng)。
但在游戲行業(yè)之外，軟件和硬件卻是分開的。比如，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商賴以生存的硬件微利、搭配后向收費(fèi)模式，就是靠在系統(tǒng)中植入廣告來(lái)獲利，國(guó)內(nèi)的Android手機(jī)用戶對(duì)此也已經(jīng)習(xí)以為常。同時(shí)，以福特、豐田為代表的車企，也已經(jīng)開始嘗試在車機(jī)系統(tǒng)中顯示廣告。
既然手機(jī)廠商能在Android手機(jī)上賣廣告，汽車廠商能在車機(jī)上投放廣告，索尼自然也想把自家的PS5作為展示廣告的平臺(tái)。但遺憾的是胳膊拗不過(guò)大腿，即使玩家再不樂(lè)意，索尼現(xiàn)在也有充足的動(dòng)力在PS上賣廣告。那么玩家真的就只能眼睜睜看著索尼如此“胡作非為”嗎？
當(dāng)然不是，玩家同樣有反制手段，即便治不了索尼，但可以對(duì)抗廣告主。由于游戲主機(jī)的特殊性，一旦索尼決定在PS5上投放廣告，那么初期展示的廣告必然是來(lái)自游戲相關(guān)行業(yè)。玩家如果能攜手抵制投放廣告的游戲廠商或硬件廠商，或許就真的能讓索尼讓步。